Beter vindbaar worden in Google? 7 gouden tips voor accommodaties en restaurants

Beter vindbaar worden in Google (oftewel je SEO verbeteren) is dé manier om op organische wijze meer bezoekers naar je website te krijgen. Je kunt wel een prachtige website hebben, maar als die niet of maar weinig wordt gevonden, loop je klanten en dus omzet mis. Sorry to say this: maar de meeste van hen hebben namelijk (nog) geen idee van jouw zaak, maar zien wel de grote boekingsplatforms voorbijkomen en de websites van concurrenten. Hoogtijd om de spotlights dus op jou te zetten.

Beter vindbaar worden in Google is cruciaal om je zaak online op de kaart te zetten

Misschien heb je als ondernemer in de reis- of hospitality branche nog niet eerder van SEO gehoord, maar als je online onder de aandacht wilt komen met je zaak, dan is vandaag de beste dag om ermee te beginnen. Anders dan Google-advertenties (SEA) die doorlopend geld kosten, is SEO gratis. Daarnaast biedt het nog veel meer voordelen: 1. SEO zorgt voor doorlopend nieuwe bezoekers op je website Als je hoog in de zoekresultaten komt, zullen potentiële gasten je website makkelijker weten te vinden en dat niet alleen: het zorgt er ook voor dat er continu nieuwe bezoekers op jouw website komen, waardoor je steeds meer potentiële gasten bereikt. 2. Meer rechtstreekse boekingen! Meer bezoekers op je website door het verbeteren van je SEO, betekent ook een grotere kans op rechtstreekse reserveringen. Als je er daarnaast voor zorgt dat de content on point is en deze converteert, vergroot je die kans x10! 3. Meer omzet! 1+1=2: Want, wanneer er rechtstreekse reserveringen binnenkomen, is de volledige omzet voor jou! Wanneer er boekingen binnenkomen via een boekingsplatform, moet je eerst flinke duit commissie afdragen! Om meer geld over te houden is je website beter vindbaar maken, een makkelijke investering die je zelf kunt doen. 4. SEO wekt meer vertrouwen bij gebruikers Veel mensen die Googlen, vertrouwen meer op organische zoekresultaten dan op betaalde advertenties. Ze zien organische resultaten vaak als relevanter en authentieker, wat leidt tot een grotere kans op klikgedrag en conversie. 5. SEO biedt de mogelijkheid om meer zoekwoorden te gebruiken Niet alleen kun je verschillende zoekwoorden gebruiken binnen je website, maar zelfs al binnen één pagina. Bezoekers, aka potentiële gasten, kunnen dus binnenkomen op meerdere zoektermen.

Beter vindbaar worden in Google doe je zo: 

Door met sterke content slim in te spelen op de behoeften van je potentiële gasten, autoriteit op te bouwen en ervoor te zorgen dat je website technisch goed flowt, vergroot je je zichtbaarheid binnen de zoekmachines. Kan je niet wachten om aan de slag te gaan? Houd dan dit stappenplan aan dat je gegarandeerd meer bezoekers gaat opleveren.

1. Beter vindbaar worden in Google start met het maken van kwalitatieve content 

Zoekmachines leren en worden alsmaar slimmer. Vroeger kon je al hoog in de ranking komen met het gebruik van de juiste zoektermen, tegenwoordig is de kwaliteit van de content is het allerbelangrijkst! Goede content beantwoordt vragen of lost de problemen op van de bezoekers die je op je site wilt hebben. Zorg er dus voor dat de teksten van je website authentiek zijn en zoveel mogelijk waardevolle informatie bieden. Voeg ook relevante afbeeldingen, video’s, infographics of andere media toe om kracht bij te zetten en bezoekers langer op je pagina te houden. Tip van flip: update regelmatig. Actieve websites worden beter beoordeeld, dus als je nog geen blog hebt, ga er dan mee aan de slag, zodat je potentiële gasten regelmatig van nieuwe inspiratie en informatie kan voorzien.

2. Doe een zoekwoordenonderzoek om te zorgen dat je zaak sneller op de eerste pagina staat in Google

Als je aan de slag gaat, bedenk je in de eerste plaats dus waar je content over gaat maken. Bedenk de invalshoek, open een Docs of Word document en zet in grote lijnen op papier waar de tekst over gaat. Zie het verhaal dat je gaat vertellen voor je, bedenk daarbij óf en hoe het de bezoeker antwoord gaat geven op zijn vraag en zet alvast wat tussenkoppen neer om het overzichtelijk te maken en je houvast te geven. Daarna start je met het zoekwoordenonderzoek. Tools die je hiervoor kunt gebruiken:

• • Google Keyword Planner
  • Ubersuggest

• • Ahrefs

Zoek naar zoekwoorden die relevant zijn voor je zaak en het onderwerp waar je overschrijft. Kies zowel korte zoekwoorden (short-tail) als meer specifieke zoektermen (long-tail). Al raad ik je aan vooral long-tail keywords te gebruiken. Je hebt dan minder concurrentie en bent specifieker en relevanter. Staar je niet blint op het aantal zoekopdrachten dat je erbij ziet staan. Als kleine ondernemer in de reis- of hospitality branche moet je slim en goed doordacht te werk gaan. Voorbeeld: stel je hebt een kleinschalig, adults only hotel in Spanje. Je ziet dat de zoekterm “Vakantie Spanje” wel 10.000 keer wordt gebruikt. Daaronder staat Vakantie Spanje zonder kinderen. Hier wordt slechts 1000 keer op gezocht. Je kunt je wel bedenken dat grote boekingssites, vakantie Spanje, gretig gebruiken. Jij kunt alleen niet concurreren met hen en dus moet je een andere tactiek toepassen.  Gebruik in plaats van “Vakantie Spanje” het zoekwoord, “Vakantie Spanje zonder kinderen”. Dan heb heb 1: veel minder last van concurrentie. 2: je sluit direct al de families met kinderen uit die voor jou niet relevant zijn. Het is namelijk direct duidelijk dat de content en accommodatie niet op hen zijn gericht. Voorzie je tekst van meer info waaruit blijkt dat het om een adults only vakantie gaat. Zo kan goed bepalen of en waarom het interessant voor hem is.

3. Optimaliseer je content met zoekwoorden en links zodat Google je website beter kan indexeren 

Heb je zorgvuldig je zoekwoorden onderzoek gedaan, zorg er dan voor dat de belangrijkste zoekwoorden op strategische plaatsen staan, zoals in de titels, koppen (H1, H2, H3), meta-beschrijvingen, URL’s, en in de tekst zelf. Naast de zoekwoorden zijn ook interne links in de teksten heel belangrijk. Interne links verbinden verschillende pagina’s binnen je website. Dit helpt bezoekers om makkelijker door je site te navigeren en om gerelateerde content te ontdekken. Goede interne links kunnen bovendien gebruikers langer op je website houden, omdat ze meer relevante pagina’s kunnen vinden. Wanneer je dit doorvoert, kan Google je website beter beoordelen en hoger ranken.

4. Zo zorg je ervoor dat ook bestaande pagina’s beter vindbaar worden in Google: 

• • Optimaliseer meta-titels en beschrijvingen: Dit zijn de korte teksten die gebruikers zien in de zoekresultaten. Ze moeten kort en krachtig zijn en het hoofdzoekwoord bevatten.

• • Interne links: Link naar andere relevante pagina’s op je website. Dit helpt niet alleen bezoekers om meer informatie te vinden, maar ook zoekmachines om je website beter te begrijpen.

• • URL-structuur: Zorg voor korte, beschrijvende URL’s met zoekwoorden. Vermijd lange, onduidelijke URL’s.

• • Gebruik van headers: Zorg voor een duidelijke structuur met H1, H2 en H3 koppen om je content overzichtelijk te maken, zowel voor gebruikers als voor zoekmachines.

• • Gebruik de Alt-tekst: om beter vindbaar te worden in Google, is het handig om je afbeeldingen te voorzien van een zoekwoord en een alt-tekst. Zeker in de reis- en hospitality branche kijken gasten graag in Google afbeeldingen om zich te laten inspireren. Het is dus een gemiste kans als de foto’s geen relevante naam hebben en hier niet op worden gevonden.

• • Gebruik lokale zoekwoorden: Als je een lokaal bedrijf hebt, gebruik dan specifieke geografische termen in je content en zoekwoorden (bijvoorbeeld ” Italiaans restaurant in Woerden”).

5. Let op ook op de technische aspecten om je website beter vindbaar te maken

Wees niet bang: je hoeft geen webdeveloper te zijn, maar wil je hoger komen in de ranking let dan ook hierop:

• • Snelheid van je website: Gaat dit snel genoeg of duurt het laden van een nieuwe pagina altijd langer dan een fractie van een seconde? Als dit laatste het geval is, dan ligt het vaak aan de foto’s. Zorg ervoor dat deze niet te groot zijn. Voor afbeeldingen die je binnen blogposts of artikelen gebruikt, is een breedte van 600-1200 pixels vaak voldoende.

• • Zorg voor een mobielvriendelijke website: Google beoordeelt tegenwoordig voornamelijk de mobiele versie van je website, dus een mobiele optimalisatie is cruciaal.

• • Krijg backlinks van betrouwbare websites: Links van andere websites die naar jouw site verwijzen (backlinks) zijn een heel belangrijke ranking factor voor Google. Ze ondersteunen je autoriteit en betrouwbaarheid. Focus op het verkrijgen van links van autoritaire en relevante websites. Dit kun je bijvoorbeeld doen door aan PR te doen of een gastblog te schrijven voor andere websites en links uit te wisselen. Tip: heb je een accommodatie, beveel dan op je website een restaurant bij je in de buurt aan en plaats een link naar hun website en vice versa. Als horecaondernemer kun je accommodaties in de omgeving vragen om je zaak te benoemen op hun website en te voorzien van een link naar je website.

• • Google Mijn Bedrijf: Dit heb je vast al wel gedaan, maar zo niet: registreer dan vandaag nog je accommodatie of restaurant bij Google Mijn Bedrijf zodat je goed vindbaar bent voor lokale zoekopdrachten.
  • Dé gouden tip: verzamel reviews. Positieve reviews helpen je om hoger te scoren in lokale zoekresultaten. Zit er een keer een minder goede review tussen, neem dan de feedback serieus en toon begrip.”

6. Social media helpt je om potentiële gasten door te sturen naar je website

Social media heeft geen directe invloed op je vindbaarheid, maar indirect ook weer wel. Hoe zit dit nu precies? Presteer je goed op social media, krijg je veel likes en reacties, dan heeft dit verder geen invloed op je positie in Google, maar… deel je een blog op je social media kanalen met een link naar je website en word je blog daardoor vaker gelezen, dan draagt dit wel weer bij aan een hogere ranking omdat er meer bezoekers vanuit social media op je website komen. Zet je social media in, zorg er dan voor dat er vanuit je posts, reels of bio, links in staan naar je websites.

7. Analyseer en verbeter om beter vindbaar te worden in Google

Als laatste, gebruik Google Analytics om te zien welke pagina’s goed scoren en welke niet. Op basis hiervan kun je strategieën aanpassen en optimaliseren. Als je deze stappen volgt, zal je zien dat je website geleidelijk aan beter vindbaar zal worden in Google en zo meer bezoekers aantrekt, die je meer en meer omzet zullen opleveren. Good to know: verwacht niet binnen een week op nummer 1 te staan in Google. SEO is iets dat op de langere termijn mooie resultaten oplevert, maar ook zal blijven opleveren. Een investering die je tijd waard is. Want in plaats van dat dit geld kost, levert je geld op. Niet alleen nu, maar net zo lang als de content online staat en interessant wordt gevonden door je potentiële gasten.